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市场规则优胜劣汰 触控淘汰赛恐持续

去年触控面板产业遭到大洗牌,倒闭、重组不断,业界估大陆至少有数十家触控面板厂因各种原因退出市场。其中典型案例之一就是曾经坐拥苹果和小米两大客户的胜华也黯然宣布重整。今年在面临智慧型手机低价化、平板电脑成长缓慢、触控笔电渗透率停滞不前等挑战下,触控面板厂的淘汰赛恐怕还会持续下去。

触控面板产业去年大洗牌,业界推估大陆至少有数十家触控面板贴合厂退出市场。台湾大咖触控面板厂胜华重整,其他触控面板厂也陆续调整营运方向,荧茂回归军工控产品老本行,介面和洋华也展开营运调整,介面正加速发展metal mesh金属网格触控面板,要摆脱传统ITO触控面板的价格竞争。

宸鸿去年底展开人事调整,由于触控产业已从赚技术财走到了赚管理财,因此宸鸿董座江朝瑞找来了前鸿海副总钟依华坐镇,一方面希望能引进鸿海集团管理严谨、成本至上的管理风格,另一方面也希望借重钟依华与苹果的深厚关系。

钟依华认为,现在的触控产业将是“剩者为王”,因此调整体质让组织更精实、反应更快,才有机会在激烈的淘汰赛中存活下来。钟依华开始推动三件事,第一项就是企业文化上的翻新,要把“狼性”带进来,强化公司成本意识跟竞争意识。第二项则是推动BU事业群制度,对应客户更直接、绩效考核更清楚,做到权责相副、能者出头。最后一项回归成本,检视营业费用,即使在微利时代,只要回头把费用降低,获利就会提升。

宸鸿去年获利创下上市以来的新低,不过今年有Apple Watch订单,在车用市场也逐步拓展。有了新应用的加持,再加上总座打通内部的任督二脉,今年能否再恢复成长轨道,备受市场瞩目。